体育营销、赛事运营、场馆运营是职业/竞技体育赛事的三大主要环节，也是目前国内商业企业介入较多的三个领域。体育营销主要指赛事的营销推广，例如拉拢赞助商投资、销售转播权等，赛事运营则涉及具体比赛的线下组织和执行。在一些规模不大的赛事中，体育营销和赛事运营可能会由一家公司负责。相对于体育用品和体育彩票前期的高速发展，体育赛事运营的收入增长潜力有待进一步挖掘。随着审批制度的进一步放开，各类赛事的种类和数量都将迎来爆发式增长，从事体育赛事和俱乐部运营的企业最受益于体育产业市场化改革带来的营业收入提高。