微信团队于12月19日宣布微信小店正式启动“送礼物”功能的灰度测试，除珠宝和教育培训类目外，其他类目且商品原价不超过1万元的商品均默认支持该功能。用户通过“送给朋友”入口选择款式和金额后，可完成支付并将礼物送出，赠送过程单次限一人一件，且不支持转赠或取消订单。接受方可在24小时内更换同价款式，若未及时接受，订单将自动退款取消。 该功能有望进一步激活微信小店的社交电商生态，从而促进更多商家开店。借助节日送礼的契机，如圣诞、元旦、春节、情人节等节点，玩法具有较强传播性和裂变潜力。精准的商品触达帮助提高转化率和复购率，尤其适合潮玩、家纺等具备礼品属性的品类，预计将带来爆发式增长。 投资方面，建议关注布局微信小店且具备礼品属性的品牌，包括潮玩类的泡泡玛特，家纺类的水星、罗莱、富安娜，鞋服类的波司登、李宁、安踏等，以及个护和家居品牌。同时需警惕品牌竞争加剧和新品表现不佳的风险。