针对银发人群的特殊性，本研究以田野调研为主、定量调研为辅，分三阶段展开。第一阶段选取北京、上海、深圳和成都四个一线及新一线城市的18位50-65岁有消费能力的活力银发人士，深入访谈他们的生活状态、消费行为及时间安排，挖掘不同代际养老和消费观念的差异，洞察共性需求及发展趋势。 随着我国老龄人口不断增长，预计到2035年，60岁及以上人口将占总人口的30%，银发人群的消费潜力巨大。新一代银发人群经历了市场化发展，财富和闲暇较为充裕，消费能力和意愿强烈，注重体验式悦己消费，同时在刚需消费上追求性价比，这为供给侧和营销创新带来新机遇。 研究发现，银发经济的核心驱动力并非年龄，而是“富有”和“闲暇”。活力银发群体的消费理念与广泛消费者相通，产品和商业模式应聚焦底层需求创新，而非简单人群划分。未来，随着政策完善和基础设施改善，银发人群的消费意愿将不断增强，相关研究与实践也将持续深入。