2025年春节假期，全国国内旅游呈现良好势头。文化和旅游部数据显示，假期8天国内出游达到5.01亿人次，同比增长5.9%；总消费达6770亿元，增长7.0%。人均消费1351元，同比增长1.0%，虽较2019年仍有所不足，但同比回暖明显。入境游表现亮眼，全国边检保障出入境1436.6万人次，同比增长6.3%；跨境游订单较去年增长30%，其中入境游门票订单激增180%，酒店订单增长超过60%。 从消费领域看，餐饮和景区复苏明显。春节前四天，餐饮企业营业额增长5.1%，峨眉山游客同比增长6.59%。然而，免税购物和酒店经营仍面临压力，离岛免税销售额下降15.9%，酒店整体入住率和房价承压。零售市场保持稳定增长，重要零售和餐饮企业销售额提升5.4%。知名IP带动的兴趣消费火热，伴随《哪吒2》的热映，相关产品频频售罄，显示出强劲的消费活力。 综合来看，春节消费数据整体平稳，市场呈现回暖迹象。建议重点关注拥有强大品牌和产品力的头部企业，如老铺黄金、名创优品、巨子生物等，同时关注顺周期和零售变革领域的优质标的。投资需警惕宏观经济放缓、极端天气及市场竞争加剧等风险因素。