首旅酒店于2025年3月28日发布了2024年年报，全年实现营收77.5亿元，同比微降0.5%；归属于母公司净利润达到8.1亿元，同比增长1.4%，扣非净利润为7.3亿元，也实现小幅增长。第四季度单季营收为18.5亿元，同比下降1%，归母净利润0.8亿元，同比下降25%，整体业绩符合预期。毛利率提升至34.4%，管理费用率略降，财务费用率有所改善，但销售费用率有所上升。 公司门店扩张速度加快，截至去年底门店总数达7002家，同比增长12%，房间数量达到51.9万间，增长8%。全年新开1353家门店，完成年初设定目标，且新开门店中标准店比例提升至52%，优化门店结构，年底待开门店渠道中标准店占比达到54%。2025年计划继续加快开店步伐，目标新开1500家门店。 第四季度平均每可用房收入（RevPAR）为134元，同比下降3%，但降幅较前期有所收窄。入住率略降至61.1%，平均房价基本持平，成熟门店RevPAR下降2%。结构升级初见成效，不含轻资产门店的收入回落幅度有所减缓。公司预计2025-2027年归母净利润将稳步增长至9.1亿、9.9亿和10.7亿元，维持“买入”评级，但需关注门店扩张和市场竞争风险。