中国电商市场整体进入发展瓶颈期，消费需求呈现明显的分层分类特点。尤其是在满足生活品质提升方面的需求以及相关品类的成长，成为电商平台拓展新增空间的重要动力。不同消费层次和类别的多样化需求，为电商企业提供了差异化发展的可能。 从供给角度来看，中国电商市场已进入存量竞争阶段，增长压力逐渐加大。但基于生活品质提升的消费趋势和品类创新，市场仍蕴含丰富的结构性机遇。平台需要聚焦满足多样化需求，抓住行业转型升级带来的发展良机。 在战略层面，2023年多数电商平台以低价优先策略为主要竞争手段，但效果存在差异。例如京东凭借此策略取得明显增长，而淘宝、抖音等平台成效有限。2024年，平台将结合自身特点，践行“两手抓”策略，既强化适合自身的低价优势，也积极打造差异化竞争壁垒，实现多元化发展。