报告摘要显示，2024年“双11”各大电商平台活动时间均有所提前，京东、天猫、抖音、快手、小红书分别提前11天至2天不等，苏宁和拼多多也提前了6天。此外，京东、抖音和快手取消了预售环节，活动流程更加简化。这些变化表明今年双十一促销节奏加快，吸引消费者提前参与。 从投资角度看，双十一活动周期延长及取消预售，预计将推动销售额和收入的提升，提高收入兑现的确定性。同时，国家以旧换新政策的推行将刺激白电、黑电和厨电市场，相关龙头企业有望率先受益。建议重点关注美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电（白电）；TCL电子、海信视像（黑电）；以及老板电器、火星人（厨电）等公司。 风险方面，需警惕政策刺激效果不及预期、宏观经济波动可能影响消费以及房地产环境对大家电市场的冲击。此外，重点企业业绩若未达预期也将带来不确定性，投资者应保持审慎态度，密切关注相关风险因素的变化。