经传多赢

各地演唱会爆火歌手不够用了!演出产业链纵向衍生是难题

“我们真的做到了,真的把太阳唱出来了!”当歌手华晨宇如释负重地唱完15分钟的改编后《向阳而生》时,雨水没有像天气播报的如约而至,海边迎来了灿烂的日出,现场几万歌迷备受感动,泣不成声。那一刻,作为山东烟威旅游集散中心的华晨宇火星演唱会烟台项目组的幕后人员,杨新颖也热泪盈眶——他们六个月来的辛苦筹划组织,所有工作人员的辛苦与努力,一切都是值得的,“如果歌迷没有看到日出,演唱会的效果将难以达到理想状态”。

因为海上日出的浪漫动人,加之一群朝气蓬勃的年轻人的热忱以及华晨宇的惊艳音乐表现,使得这场演唱会迅速出圈,不仅国内各地文旅号纷纷紧跟热点,发出各地”中国最美日出”的美景,连泰国、美国、越南、法国等国外网友也感叹“中国的演唱会能这么浪漫?”

作为举办地,烟台牟平区里蹦岛除了一度霸占种草热搜外,其他相关数据表现也不错。“五一”期间,华晨宇演唱会吸引全国各地约13万乐迷游客相聚牟平,全区共接待游客62.9万人次,实现旅游收入约1.6亿元,主城区范围内限额以上住宿企业营业收入同比增长32%。

“实现了经济效益和社会效益的双丰收。”杨新颖告诉第一财经记者。

这是繁盛的演出市场的又一个亮点。今年全年,张学友、周杰伦、陈奕迅、林俊杰、华晨宇等几十位老中青明星的演唱会在一、二、三线城市轮番上场。根据中国演出行业协会数据,去年我国大型演唱会票房创146亿元新高。有研究机构预计,今年演出行业规模将延续去年火爆的趋势。

5月到10月是全年演出最佳举办期。强劲的增势使得一些地方政府意识到演唱会经济成为新的旅游消费增长点,纷纷出台相关支持政策,但值得注意的是,演出场次多,就意味着演唱会持续发热吗?

沉浸式演唱会的创新

“之前牟平也举办过音乐会,但日出演唱会是第一次。”杨新颖表示。

为了这次演唱会,华晨宇团队去年开始在全国三十多个城市选址,单是山东就有三座城市。

”关键是同时满足能看到日出、视野宽阔、沙滩面积大且演唱会不扰民等条件的地方并不多,他们团队去年10月来到这里考察过,测评过日出效果,初步确定了并非景区的里蹦岛。”杨新颖表示。

历经过风雨变幻的里蹦岛,在当地人眼里,只是赶海钓鱼、偶尔野餐的据点。演唱会舞台要新搭建、进入主场地的路要修整。这些都是基础工作。在演唱会举办一个月前,牟平区政府达成了综合协调,组建了志愿服务、安全安保、交通运输等18个工作组。

首次进行海边日出演唱会的华晨宇的烟台日出演唱会自费搭建起“火星环球”看台,整个场地的布置精妙绝伦,氛围感爆棚。

“三天演唱会,每天单是进场的观众接近3万人,尤其是演唱会的最后一天,场外粉丝都有一两万人,粉丝们要赶到里蹦岛,乘坐接驳车更方便。除了300辆接驳车,几百辆牟平市民私家车都是免费接送。”杨新颖表示,“所有人的努力,最终能否成就,则在于能否看到日出。监测人员多次得到的信息是,可能会下雨,结果却是惊喜。”

有趣的是,当“日出演唱会”被媒体、网友转发评论时,各地文旅部门反应灵敏,纷纷发出各自“最美日出”的风景,配乐多是华晨宇的《向阳而生》。不过,结果并不是人们想象的那样各地争夺掐架的狗血剧情,大格局的烟台文旅向其他地方文旅发出共享“华晨宇演唱会”的口号以及相邀“中国日出”视频。

一场自然沉浸式演唱会与地方文旅的融合创新因为唯美浪漫,画上了圆满句号。7月份,烟台又将迎来养马岛音乐节。

演唱会经济会持续多久?

接受第一财经记者采访时,杨新颖还略显失落。“我们也想像淄博烧烤一样,热度能够持续下去,能够让更多人知道我们烟台的好。但演唱会就是演唱会,只有那么几天。”

这是所有演唱会举办地共同的感受,即便是拿下刘德华、周杰伦等头部明星的演唱会,想要将狂欢、激情、感动等饱满的情绪持续得久一些,地方政府一般会采取两种方式:一是月月开演唱会,月月有衔接;二是以引进其他演艺、体育比赛项目,但能否持续发热出圈,产生社会与经济效益双赢,就要画问号了。

据业内人士介绍,明星开演唱会有两种主办模式。常见的是明星保底出场费模式,也就是各大演出公司竞标明星演唱会,负责各种协调安排,明星只拿出场费,而票房收入、冠名赞助等事宜均由演出公司负责。另外一种是明星自己的团队做主办方,不外包,追求商业价值最大化,也参与票房分成和招商,按比例获得收益。

“后者,基本是天花板级别的明星才敢尝试。国内做到的歌手屈指可数。”承办过两次演唱会的一家演艺公司项目负责人告诉第一财经记者,大多数明星是保底模式。所以,压力主要来自各大演出公司。“比如,国内一位还能压得住场的歌手的体育馆演唱会,成本大概2000万元,与票房差不多,主办方、承办方拿到的利润是很有限的。”他说。

利润的空间在于精打细算,核心是票价。据南都大数据研究院统计,2023年知名歌手的演唱会最低档票价集中在300~500元,占比超过76%;近六成演唱会上调了最高票价,1000~1500元占比41.94%,1500~2000元价位的占比33.87%。

“去年是比较特殊的一年,演唱会成为了‘流量密码’,但几家欢喜几家愁,各自苦水各自知,真正赚钱的演唱会,还是头部几位明星的演唱会。今年,几乎一二线明星都在开演唱会,算是倾巢出动了,场次多,票价整体有所下降,但主办方赚钱更难。一些二三线的明星演唱会票以六七折出售,但明星出场费能减少多少?”该负责人表示。

好在消费者的热情尚在,因为51%的千禧一代(出生于1982年~2000年)和63%的Z世代(1995年~2009年间出生),更愿意把钱花在音乐会与旅行等“生活体验”上。

对于一些地方政府而言,则希望借鉴新加坡“补贴”经验,打造“演唱会、音乐节城市”。4月底,太原市11个部门联合发文实施《支持演唱会经济发展的若干措施(试行)》,欲打造“国内外重要文化旅游目的地”。文件显示,对太原市区域内合法经营、具有独立法人资格的演唱会主办单位,单场售票规模3万人(含)以上且售票收入不低于2000万元的,单场奖补80万元。

这是最高补贴数额。尽管数额不多,但可以降低演唱会主办单位的成本压力和投资风险,激发更多企业投身演唱会市场。

年轻消费者对演唱会的追捧会持续火热多久?有研究机构预测,或许仅持续到2025年。

“毕竟,内娱能拿得出手的歌唱明星也就20多位,实力派的内娱年轻歌手青黄不接。近期的综艺节目《歌手2024》,内娱乐坛与两位国际歌手的PK引发的议论,足以让我们‘清醒’一些。需要思考,明年的演唱会,我们该如何做?”上述负责人表示。

清华大学新经济与新产业研究中心特约研究员刘德良对第一财经记者表示,人才的培养,需要天时、地利和人和,不能揠苗助长,但国外的模式值得我们借鉴与思考,“比如全球头部现场娱乐公司 Live Nation,就是全产业链布局,包括演出主办、艺人经纪、在线票务业务、场馆运营与赞助广告等环节。我们的演出行业,以内容方和下游场馆方等参与者较多,产业环节集中度较低,而票务平台市占率领先。其实,行业各方可以通过产业链多元资源整合、实现产业链延伸、拓展盈利空间的能力。”

根据公告,2023年Live Nation公司在美国地区的演出市场收入142亿美元,约为预估的中国演出市场总票房规模(不含旅游演艺)的3.2倍。

问题又回到原点,即便头部公司有能力通过资本方式打通纵深的产业链,但内娱乐坛称得上“超级IP”的明星,能持续输出代表作品、号召力与影响力深远的,有几个?

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