随着运动赛事的不断举办，激发了全民的运动热情，带动了运动装备的需求和关注度显著提升。用户健康意识的增强，加上奥运等大型赛事的影响，使得运动相关的社交媒体声量大幅增长，相关内容数量同比增加了103%，互动量同比提升了42%。其中，运动鞋类的社媒声量尤为突出，作品数量同比增长77%，互动量也上升了14%。 中国运动鞋服市场规模持续扩大，预计2024年将达到5425亿元，过去四年复合增长率达15.9%。尽管2022年行业渗透率较2015年有明显提升，但与其他国家和地区相比，仍有较大的发展空间。线上销售渠道不断增强，淘宝和抖音成为主要平台，300元以下的产品是销量主力。跑步鞋与运动休闲鞋市场竞争激烈，羽毛球鞋等细分品类潜力巨大，而篮球鞋虽销量和声量位居前列，但增速较慢。 时尚运动品牌在市场中占据主导地位，耐克、安踏、李宁、阿迪达斯和斐乐等品牌的健步鞋、训练鞋和老爹鞋增长迅速。国货品牌如回力、安踏、特步等凭借庞大的声量引领市场。同时，户外运动风盛行，萨洛蒙、KAILAS、骆驼等户外品牌展现出强劲的增长潜力。奢侈品牌亦纷纷布局运动鞋领域，使运动鞋成为兼具功能与时尚的潮流单品。